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祥云县区域公用品牌战略规划

时间：2023-07-11 点击：

为加大“农商互联、产销对接、精准扶贫”，进一步提升和推广祥云县“云山祥品”区域公用品牌建设，2020年10月22—25日，祥云县区域公用品牌在江苏南京白马农业国际博览中心由国家商务部主办的“全国农商互联暨精准扶贫产销对接大会”中进行发布。

此次发布会活动进一步提升了祥云县特色农产品的知名度和美誉度，后续将为“云山祥品”品牌，提供涵盖品牌研究、战略规划、节庆活动、影像传播、渠道销售等在内的完整品牌服务链，通过品牌打造、战略传播、渠道销售让祥云县优质农产品走出去！

抽丝剥茧，发现祥云品牌之魂

祥云地处咽喉，交通区位优越，四季如春的气候，得天独厚的地理环境使得祥云县农作物品类丰富、品质优良。但大部分农产品仍处于无品牌、无包装的初级状态。不能展现祥云特色，无法更好占领品牌市场，基于祥云县农产品品牌小而散的实际，集中优势资源打响一个综合性农产品区域公用品牌，提升产品溢价力，促进产业增值、农业增效、农民增收。

以高山果蔬为代表的种植业、以生猪肉牛为代表的畜牧养殖业、以野生菌加工为代表的加工业、以洱海卫城为代表的文化旅游业等多样化的产业格局让祥云县成为农产业富饶福地，祥云得天独厚的地理条件与丰富的农业业态为祥云的快速发展奠定了基础保障。

品质：祥云县是全国最大的野生菌加工集散地,获全国农产品加工示范基地称号全县建成蔬菜基地12万亩，是国家“南菜北运”和出口创汇重要基地:祥云县粮食面积产量连续多年来位居大理州第一。

传承：祥云历史悠久，文化厚重早在战国时期便有先民在这里定居开始农耕生活在长达千年的农耕文化中农耕文明代代相传使得祥云成为物产文化富饶福地。

生态：祥云县植物资源丰富，森林覆盖面积广，野生动植物资源富集良好的自然生态、优美的乡村环境、悠久的民族文化成为推进乡村旅游的有效载体。

根据以上情况，我们提炼出三个核心点：优品质（即打造优质高原特色农产品），传文化（即传承祥云悠久历史文化），创生态（即创建和谐生态环境）。并以中、高端品质发展路线，结合“生态、绿色、品质”的发展理念，打造集高原生态农产与旅游于一体的特色产业。

价值升华，塑造祥云新形象

以产业为基础，互联网为载体，品牌作支撑，因此品牌定位为:寻觅千年自然源生味道。源生美味，承载的是祥云的生态农产、源生品质

观赏云南山水美景，品尝祥云特色美食，宣扬历史文化故事，铸就祥云县农产品区域公用品牌——云山祥品

品牌宣传语：彩云之乡源生祥品

彩云之乡，寻觅千年自然源生味道。源生万物，万物皆优，祥瑞臻品。将地方文化和农业特色充分融合利用自然资源丰富、生态环境优越、文化底蕴深厚等优势打响区域公用品牌。

品牌标志：

1.标志以“祥云”二字为创意出发点，以圆形为主形突出高原特色产业生态圈，促进一二三产业融合发展。

2.融合洱海卫城元素，传达祥云县深厚的历史底蕴、文化精髓、人文风貌，展现祥云“文化之城、生态之城、智慧之城”。

3.整体色彩搭配比例合理，符合现代人的审美，具有协调美的特征，沉稳大气而不失张力，通过鲜明中国风格的图形语言凸显祥云县优良的生态环境资源和深厚的历史文化沉淀。

4.整个标志的设计积极向上、简洁明快、易于识别、便于记忆，能够很好的传达出祥云高原特色源生美味的理念内涵，树立祥云生态发展的整体形象。

品牌辅助图形：

品牌辅助形象以一朵云作为依托，以洱海卫城的钟鼓楼作为视觉中心建筑置于画面中心，通过卡通图形形象展现牛、菌菇、果树、农田等不同农作物。农业形象突出、祥云特色鲜明。在不同的传播场景以及产品包装上，各形象可以调整搭配，具备很强的延展性。

我们的包装通过独特的图形文案和配色，突出与其他品牌差异性，强化视觉冲击力,使画面效果富有感染力。通过这种独特的方式展现品牌形象，强化品牌个性，对品牌的传播和塑造具有重要意义。

完成品牌核心价值体系的设计后，规划同时建构与祥云县农业发展现状相匹配的产品体系、渠道体系与传播体系，并提供相对应的形象应用示范。以商超、电商、旅游、专营、餐饮五大渠道，传递祥云县生态农旅精品。