企业名称：南通市天籁村农业科技发展有限公司

项目简述：

农产品是大自然孕育出来的礼物。产品好，首先是因为产地好。产地独特的水土气候条件，造就了农产品独特的品质和特色。

因此，产地是优质和特色农产品独一无二和不可复制的核心竞争力，是上天赋予的差异化根源。

海门市天籁村枇杷古园位于海门高新区振邦村万顷农田内，总面积近千亩，总投资1.3亿元。古园核心区238亩，距今近300年历史。“枇杷古园⸺天籁村”已荣获“大世界基尼斯之最—中国最古老的枇杷园”证书。

古谚语：“五月枇杷满树金”，一般来说，每年到初夏时节，人们才能品尝到鲜美的枇杷，而枇杷膏所用枇杷生长地海拔高纬度低，常年阳光普照，雨水充沛，气候温和，当地独有的肥沃土地，富含多种植物生长所需矿物质，所产枇杷，从每年开春就已然成熟上市，果实汁多、果香浓郁、甜而不腻，且稍有微酸感。枇杷全身都是宝，经济价值、医疗保健价值、绿化价值和历史文化价值都很高。

市场剖析：

根据市场调查发现，枇杷系列产品越来越受到消费者青睐，需求量不断扩大，不仅口味符合大众需求，还有很高的营养价值与药用价值。依靠资源优势，突出发展具有云南地方特色的产品，集中力量推进枇杷产业发展，产业化经营，开拓市场，打造品牌。

枇杷系列产品人群受众面广，同系列产品竞争激烈，需要跳脱产业局限、占领竞争高位，同时回归产品本质、形成消费认知，寻找新需求，拓展新市场，建立新定位。

人群定位：儿童、女性、亚健康人群

不止吃出枇杷原味，更是吃出对大理的向往！

设计思路：

欢金朵品牌秉承着“我从云南来”的口号与精神，决定将云南大理白族特色花纹与云南绿色特色产品相结合，食品包装最重要的是给消费者带来的视觉与心理上的第一感受——味觉感，食品自身的色彩并非美观动人，需要我们通过优质的画面来呈现再加以色彩完美结合，赋予食物垂涎欲滴的感觉，吸引新时代消费者。

提取元素：

1.白族在艺术方面独树一帜，将白族代表性特色花纹以及扎染花纹元素融入插画中，作为包装风格核心。

2.大理的一草一木，一山一水让人沉醉其中，难以自拔，大理是一个深受人们喜爱的地方。

3.枇杷树常作为园林观赏，古谚语：“五月枇杷满树金”，而云南的枇杷从每年开春就已天然成熟上市，也是一道不可多得的风景。

4.云南民族画风，结合中国国潮元素色彩。

包装插画：

1.画面整体颜色以暖色调为主——主色为金黄色和橙红色（体现出果实的美味），绿色为辅（代表健康），深蓝色体现出白族扎染特色，冷暖色的碰撞让画面更有活力。

2.在插画中体现出枇杷的甜味浓厚、汁多鲜美，放大枇杷的细节，让消费者感受到枇杷香甜的感觉。

3.在插画中主体物——枇杷以夸张的手法展现在整体画面两侧，巧妙结合云南特色花纹，再加以云南的山水与传统元素结合，让画面更加有创意。