企业名称：大理州云龙县淋澐商贸有限公司

项目简述：

诺邓，一个因盐业发展起来的村落，位于云南大理云龙县，曾一度是滇西地区的经济重镇。在中国古代，和茶叶一样，马帮把盐带出高原、大山、峡谷，再传送到全国各地，诺邓正是这盐马古道中的重要一环。

诺邓火腿，其腌制的唯一“秘方”在于盐。早在公元864年，樊卓在《蛮书》中就写道：“剑川有细诺邓井”，其闻名程度，可谓家喻户晓，诺邓井盐中含钾有利于健康，口感清淡咸味适中，且咸后带甜，造就了诺邓火腿与其他火腿迥然不同的口感特点。

每年春节前夕隆冬腊月之际，白族人家都会“杀年猪”，腌制火腿。诺邓，是云龙典型的白族村落，僻静又古朴的小村落，远离城中心，清风古树，岁月迁徙，只在斑驳的门栏上留有前人的记忆。

一口酥心，回味无穷。诺邓火腿酥从名字可知，这种糕点的精华在于馅料之中——诺邓火腿。诺邓火腿酥选⽤云⻰诺邓⿊⽑猪诺邓盐腌制⼀年以上⾼品质⽕腿，当地优质⼩⻨⾯粉以及深⼭野⽣蜂蜜和制而成饼皮，将火腿馅包入饼皮中，再放入烤箱慢慢烘烤，每⼀个⽉饼都是纯⼿⼯制作，现烤现发。

产品优势：

1.加强"三户一区"建设，完成团结乡团结村、检槽乡检槽村生猪养殖小区以及旧州生猪养殖场建设。

2.云南省⼤理⽩族⾃治州特产,全国农产品地理标志,邓诺⽕腿产区⼟壤有机质含量⾼，疏松、透⽓、排⽔良好；草⼭草场资源丰富、⽔资源丰富，周边⽆污染，⽔质优良；属亚热带⾼原季⻛⽓候。邓诺⽕腿滋味品鉴⼝感鲜美，咸淡适中，⾹⽽回甜，回味悠⻓。

3.2014年11⽉18⽇，中华⼈⺠共和国农业部正式批准对“邓诺⽕腿”实施农产品地理标志登记保护。

本次包装设计的核心目的：

提高消费者对品牌的认知，增强品牌辨识度，抢占市场，助力销量再上台阶。

每种产品，都有其特定的消费场景，场景是消费的激发按钮。销售成功的关键，就是回归消费者生活，找到消费场景，把品牌和场景关联起来，销售就是顺理成章的事情了。

关键词：

中式风格包装

设计分析：

产地是农产品之魂。诺邓火腿得益于央视节目《舌尖上的中国》，而使得云龙诺邓、云龙诺邓火腿扬名天下。一个优秀的品牌，需要内外兼修。一方面要有稳定的核心传播概念，另外一方面，需要根据市场的变化而变化。

火腿酥的包装设计意在将中国传统文化推陈出新，回归本源，制造亮点。

辅助图形—白族刺绣不仅工艺精美，而且还蕴含着丰富的文化内涵，其中花卉就是代表性元素，设计上将火腿酥的外形—圆形与传统纹样结合，下方缠绕着花卉元素，突出白族的民族特性，以古典中对称美为设计基石，把文化概念与现代美学融合其中。

字体设计—从中国文化源头出发 ，用书法传达东方文化设计语言，营造大气磅礴的气势，与产品特性相融合，以毛笔书法“火腿酥”为主体识别，火腿酥作为起于中国本土的特色产品，采用最地道的中国文化形式设计，做为品牌独特的超级符号，体现出品牌骄傲与产品内核。

色彩—正红色，中国传统色，高饱和度透露出一种丰满感，且具有文化认同与年代感，点缀金色，更加突显礼盒的中式高贵气质，历久弥新。