大理的文化、生态、产业造就了大理的区域公用品牌。区域公用品牌命名“苍洱名品”，通过对州内12县市地方政策、产业发展、生态环境资源等方面进行结合，按照“州级区域公用品牌+县级区域公用品牌”模式，对全州农特产品进行价值预估、品牌理念打造，有针对性的对农特产品进行等级划分、检验检疫、包装设计，制定出全方位的产品发展策略。

通过制定准入机制、产品追溯机制、管理制度，对区域公用品牌统一管理，形成价值合力，培育产业主体、开拓营销渠道、塑造高端形象，打造大理州对外宣传名片。

大理州地处云贵高原上的洱海平原，苍山之麓，洱海之滨。大理州坐拥优越的生态农业发展以及自然风光的条件，是典型的农业大州；历史悠久，文化沉淀极为深厚，是我国唯一的白族自治州，第一批24个国家历史文化名城之一，是闻名于世的电影“五朵金花”的故乡。

大理生态良好，“天气常如二三月，花枝不断四时春”，气候宜人，光照充足，河流湖泊众多，森林植被繁茂，蓝天白云常驻，苍山是世界地质公园，洱海是“高原明珠”，“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”“风花雪月地，山光水色城”的自然美景举世闻名。

然而，随着新时代的来临，大理州也面临着品牌发展的新挑战。一方面，虽拥有着良好的生态环境、丰富的物产资源，却并无与之匹配的品牌影响力，品牌形象模糊、消费认知匮乏等问题，阻碍着大理走出国门，因而亟需构建与其产业地位相匹配的强品牌形象。

系统规划，为大品牌发展助力：【凝练价值】

为实现品牌的系统性传播，全面构建大理州“苍洱名品”的品牌形象，团队基于以真诚的服务理念,粹然至善的行事准则，打造大理自然物产,为消费者带来最好的消费体验，提炼品牌价值如下：

大理之质—至真

大理州是高原特色农业大州，有巍峨的苍山、碧蓝的洱海、清新的空气、辽阔的蓝天。在这样美丽场景中生长出来的蔬菜、水果、鲜花、茶叶和畜禽，天然无污染、绿色生态、营养价值高。因此，大理享有中国“核桃之乡”、“水果之乡”、“乳牛之乡”、“云南小粒咖啡发源地”等多种美誉。

大理之道—至善

大理州历史悠久，文化沉淀极为深厚。是我国唯一的白族自治州，第一批24个国家历史文化名城之一，是闻名于世的电影“五朵金花”的故乡。

大理之美—至美

大理生态良好，“天气常如二三月，花枝不断四时春”，气候宜人，光照充足，河流湖泊众多，森林植被繁茂，蓝天白云常驻，苍山是世界地质公园，洱海是“高原明珠”，“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”“风花雪月地，山光水色城”的自然美景举世闻名。

将产业影响力转化为品牌影响力，塑造特色品牌形象，是大理州区域公用品牌的战略目标。在当下行业同质化竞争时代，各地品牌皆以历史文化、生态环境等为核心诉求的市场背景下，“苍洱名品”的品牌差异化又要如何体现呢？

团队选择聚焦大理州产业的核心优势，将产业价值直观转化为品牌形象，以高位竞争姿态提升品牌竞争力，攻占消费心智，提出品牌主口号：

口号以“苍洱之间 舌尖之巅”八字，直截了当表明了依山观澜，寒耕暑耘；苍山洱海之间，即为舌尖美味之巅。依托“苍洱风光”借助全域旅游发展机遇，以品质为前提，以“绿色、健康、生态、有机”为核心，打造大理州优质高原特色农产品。在最大程度强化大理州特色产业优势的同时，塑造引人注目的品牌高位形象，跳脱出与竞争品牌的同层对比，以更高的站位、更自信的姿态占领目标消费者的心智。

围绕“苍洱之间，舌尖之巅”的区域公用品牌宣传口号，对外输出高端、生态、绿色、美味的品牌形象和价值理念，采取线上线下结合的宣传方式对我州农特产品进行推广，进一步提升大理农特产品的知名度、美誉度和拓宽营销渠道，推动大理高原特色农产品走出大理走向全国，为大理特色产业发展和巩固扶贫攻坚成果做出更大贡献。

系统规划，为大品牌发展助力：【形象提升】

大理素有“银苍玉洱”之誉，风光涟漪，山川秀美，水质优良，物产丰富。“苍洱”二字知名度广、识别度高、独特性强、利于后期品牌推广与传播。“名品”，意为“名气高、名声响、名誉好”，代表大理优质自然资源孕育的高品质，大大提高了消费者对大理农产品品质的信赖。

logo总体以苍山洱海为纽带，以包头为轮廓，在广阔无垠的苍洱之间融入“绿色农业”，并结合印章的表现形式，在色彩上，整体以深蓝（扎染文化）、蓝色（苍山洱海）和绿色（绿色农业）为主要色调，兼具品牌区域属性、产品特色、人文底蕴，且已在大量的传播过程中亮相，形成了一定的消费认知。

团队在保留品牌主要特点的基础上，进一步通过品牌辅助图形、品牌吉祥物形象、品牌延伸形象的设计，形成系统性品牌形象，强化消费认知。

1、品牌辅助图形

“苍洱名品”的品牌辅助图形，借以包头为外形，苍山洱海及大理古城作为主要核心点。“下关风，上关花，苍山雪，洱海月”描绘出一幅别具一格的民族风画面，感受大理风情万种之美。

以白族女性包头为创意思路，苍山洱海及大理古城作为主要核心点，秉持“一水绕古城，万物皆为珍” 的核心设计理念，以风花雪月为依托，进行画面构图，色调上素色氤氲，于“映象大理，梦里田园”的画面中传递典雅的民族特色。

2、品牌吉祥物

苍小鹏的灵感来源于苍山，苍山山顶上终年积雪，被称为“炎天赤日雪不融”，身上的服装取自白族男性服饰。

洱小花的灵感来源于洱海，洱海生态环境良好, 生物资源丰富, 水草丰美，身上的服装取自白族女性服饰。

充满俏皮味和灵动感的品牌吉祥物形象，将广泛应用于产业端及消费端传播活动之中，以形象传播、真人扮演、文创演绎等方式，与目标人群进行有效的消费互动，形成自发的品牌传播势能。

系统规划，为大品牌发展助力：【包装打造】

统一包装能够增加消费者对品牌的熟识度，加大对品牌的宣传效果，从而能提升产品在市场中的认可度。熟悉的视觉符号，能够加深品牌对大众的心智占领，激起购买欲望，促进产业发展。

完成品牌核心价值体系的设计后，团队同步为品牌构建了与“苍洱名品”发展现状相匹配的产品体系、渠道体系与传播体系，确定了品牌传播策略及目标消费市场，制定与“苍洱名品”区域公用品牌现有资源相匹配的品牌传播路径，并提供相对应的形象应用示范。

期待“苍洱名品”在苍洱之间，舌尖之巅中创造无限辉煌，勇立品牌新时代的潮头之上！