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安顺市区域公用品牌战略规划

时间：2023-08-31 点击：

为加大“农商互联、产销对接、精准扶贫”，进一步提升和推广安顺市“黄果树臻品”区域公用品牌建设，2020年10月22—25日，安顺市区域公用品牌在江苏南京白马农业国际博览中心由国家商务部主办的“全国农商互联暨精准扶贫产销对接大会”中进行发布。

发布会上，“黄果树臻品”以全新的品牌形象精彩亮相，为安顺品牌化建设注入新活力，助推安顺农牧业和文旅特色产业发展，构建以绿色发展为导向的品牌建设，打造品牌强市。

安顺，寓意“国泰民安、风调雨顺”，拥有“中国瀑乡”“屯堡文化之乡”“西部之秀”的美誉，安顺市立足资源优势，优良的气候和干净的空气、土壤、水源造就安顺农产品“绿色、生态、安全”。安顺，旅游资源丰富，到黄果树,感受大瀑布的雄浑壮美；走进美丽浪塘,欣赏乡村的美丽蜕变；漫步虹山湖畔,享受下午茶的美好时光；穿越时光,感悟600多年大明遗风,品尝屯堡人家美味佳肴、领略山里江南浓郁乡情……到安顺，品文化，尝美食，逆时光，醉瀑乡!

安顺是大自然的宠儿，上天唯独赏赐给安顺绝佳的纬度、温度、风速度、海拔高度、负氧离子浓度、紫外线辐射度、水质洁净度和相对湿度“八个度”，使安顺成为无可比拟的“天然大空调”“绿色大氧吧”。安顺依托生态环境气候禀赋，纵深推进农村产业革命，成功打造了“蔬菜、茶叶、食用菌、辣椒、金刺梨、中药材、水果、生态畜牧、生态渔业”为主导的九大农业特色产业。

因地制宜——安顺水能资源丰富，气候宜人，适宜多种动植物生存生长。依托九大产业引领当地经济发展，结合当地环境发展优质特色产业。独特的生态环境优势造就了众多以九大农业产业为代表的优质原生农产,优中选优，取其“珍味”。

文化多元——安顺是贵州省历史文化名城，拥有穿洞文化、夜郎文化、牂牁文化、屯堡文化等独特的历史文化遗存。丰富的民俗文化为安顺增添了一丝神秘的色彩。

天赋自然——安顺旅游业发展居于贵州龙头地位，拥有中国优秀旅游城市、中国最美丽城市、中国十大特色休闲城市等美誉，安顺，奇山异水，资源丰富。多个溶洞和众多江河峡谷、峰丛石林、森林湖泊、暗河泉水，构成了奇美的喀斯特山水自然画卷。在绿水青山间享受处处有风景、时时有风情、四季皆锦绣。

臻品百味——好山好水造好物，安顺自然环境为安顺美食生产打下坚实的基础，味美独特的安顺美食，以其“百菜百味，一菜一格”的独具魅力赢得了大江南北的喜爱。

汇聚焦点

安顺大地多胜景，一步一景吐芳华，提炼“生态自然瀑乡，万物农耕臻品”为品牌核心理念，品读贵州省历史文化名城的独特、领略600年前活态的明朝农耕文明与乡愁，在“诗和远方”中体验安顺之美。从产业（因地制宜）、文化（文化多元）、风景（天赋自然）、美食（臻品百味）四个方面发展规划安顺，打造一个有内涵、有故事、易传播的区域公用品牌。

品牌命名

安顺因黄果树瀑布闻名世界，“黄果树”一词拥有形象的地域代表性，也已经具有广大的传播性，安顺农产，品质天成，臻品荟萃，因此安顺市区域公用品牌命名为——黄果树臻品。

“臻品”是品质的代表，也释义日臻完善的品质，它是一种品质至上的理念的传达，以自然“珍品”，打造安顺“臻”品。

品牌宣传语

为进一步凸显品牌产区和产品特色，直接传达品牌的核心优势，确定品牌宣传语为——中国瀑乡，品出安顺

安顺是中国著名的“瀑布之乡"，“品”是品质的象征，安顺优质生态，品质农业。依托安顺已有的旅游优势，助力安顺产业发展，让众多安顺优质农产品走出安顺、走出中国、走向世界。

品牌标志

我们立足于品牌价值体系，综合区域性、生态性、辨识度、美观度等多要素，进行品牌标志设计。

logo整体以“安”字及黄果树瀑布为主体，与民族文化、九大产业、旅游资源等其它元素相结合，进行延展拓宽，彰显出安顺的灵气，丰富的产业资源和历史文化底蕴，名族风情并传达出品牌名称和地域属性，同时具有极强的视觉吸引力。整体图案设计主题鲜明，内涵丰富，具有很强的专属性和识别性。采用稻谷传达农业生态以及产业的蓬勃生机的自然形态。在色彩搭配方面，理性明朗，积极向上的品牌形象，易于被大众所接受。

品牌辅助图形

整体设计新颖，构思巧妙，内涵丰富，表现出现代、国际化、绿色、生态的理念。以“龙宫”旅游景点的“龙”字为整体主要走向，结合“黄果树瀑布”的水流的形势进行延伸，整体线条流畅，一气呵成。展现天然水质孕育出的产品优质，加入九大产业（中药材产业、食用菌、生态畜牧业、金刺梨、生态渔业、精品水果、蔬菜、辣椒以及茶产业）元素与其相辅相成，展现了安顺优质的自然生态、丰富多样的旅游环境、似山似水的意象。

包装展示

我们在包装上融入了产品、辅助图形，品牌宣传口号、品牌logo等信息，用淡化的辅助图形衬托产品，使产品更具吸引力，从而促进消费者的购买欲。利用包装保证特殊产品的安全和产品质量护产品的仓储者、运输者、销售者和消费者的合法权益。树立企业品牌形象，提高企业知名度。

把logo，辅助图形运用到手提袋、水杯，茶盒等文创作品中，提高产品画面品质，活跃画面，增加画面气氛。辅助图形以强烈且具个性的视觉特征，抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递了品牌特征。

随着农产品区域公用品牌的深入打造，未来将有更多优质农品面向消费者。让我们共同期待，在安顺遇见更多精彩的“臻品”。