区域公用品牌发布会：

2021年10月23日—25日，在江苏白马农业国际博览中心，对易门县区域公用品牌“高原菌乡”进行现场推介发布。

本次大会以“品牌引领、循环互通、乡村振兴”为主题，搭建展示推介、产销对接、品牌发布、产业链供应链资源合作的平台，强化产销衔接机制，巩固脱贫攻坚成果，共谋乡村振兴路径。大会展览面积近2万平方米，全国28个省（区、市）近2000家参展及采购商企业参会。大会期间，还将举办多场区域公共品牌专场推介、西部地区产销对接等系列活动，通过央视新闻+、央视频、长江云、今日头条、抖音、视频号、广东经视、云视网等平台同步直播，吸引了181.6万网友观看。

此次活动进一步提升了易门县特色农产品的知名度和美誉度，增强了“高原菌乡”的品牌影响力，打造了易门县对外宣传推介新名片，搭建了易门农产特品产业链宣传展示、采购对接、洽谈合作、交流分享和乡村振兴工作的重要平台，易门县将以这次区域公用品牌推介发布为契机，进一步树立品牌意识、强化品牌管理，在“高原菌乡”区域公用品牌统一形象下，抱团发展、形成合力，做大做强品牌，不断提高“高原菌乡”品牌的影响力和竞争力，让易门的产品走向全国、名响天下!

系统规划，为大品牌发展助力：【凝练价值】

聚焦“高原菌乡”产业的核心优势，结合产地将产业价值直观转化为品牌形象，以高位竞争姿态提升品牌竞争力，攻占消费心智，提出品牌宣传语：

“滇中水城”融合了山、水、菌、林的文化，“水城”风貌熠熠生辉、华彩再现，“洟源最美七月天，菌香时节逛易门”展示“菌乡易门”的独特魅力，易门县作为“中国·云南野生食用菌交易中心”，随着易门野生菌博物馆的建成开放“中国野生食用菌之乡”驰誉四海。

为实现品牌的系统性传播，全面构建易门县“高原菌乡”的品牌形象，基于地理优势、生态环境、历史文化、品质产业等四大方面，提炼品牌价值如下：

四通八达的区位优势：

易门地处昆明市、玉溪市、楚雄州3州市，以及安宁市、晋宁县、峨山县、双柏县、禄丰县五县市交汇地，古有“易观天下、门健滇中、坐揽三迤”的区位赞誉。

淳朴自然的生态优势：

易门林木覆盖率达73.2%,植被种类繁多，生物多样，水资源丰富，有龙泉、锶泉、珍珠泉、龙潭等优质泉水，锶泉水则是“云南山泉”重要用水来源，拥有国家级森林公园，荣获国家卫生县城荣誉。

尽善尽美的文脉优势：

菌菜文化历史悠久，传统戏会祈求昌顺，多彩民族共筑欢乐，芦笙舞、舞狮、洞泾音乐等非遗技艺传承彰显易门人文魅力，制陶、竹编、苗绣等淳朴民间工艺丰富易门文化内涵。

物阜民丰的产业优势：

瓷土矿等矿产资源丰富，素有、“瓷器之乡”的赞誉，易门所有的乡镇都有野生菌的分布，种类有400多种，可食用的100多种，且品质优良，野生食用菌丰产地，素有“滇中水城，菌乡易门”之美称。

万物仰承着大自然的恩赐，沐浴着山水的滋润与恩泽，展示出生命的旺盛与蓬勃，良好的生态环境是易门“共生、共存、互动”的优势条件，体现易门生态和经济的可持续发展。

生态：青山绿水皆是自然最直接的赋予，遵循自然本真

品质：良好的生态环境是农产品质的基础保障，自然原生味道

产业：山珍、蔬果、佳酿、坚果、畜牧…水成佳酿，山育珍品

系统规划，为大品牌发展助力：【形象提升】

1.品牌logo

1. 标志以融合山、水、生态农业等元素，体现出易门这一独特的地域特色，彰显出易门的历史文化内涵的特色。

2. 以“菌”为主体框架，是易门得天独厚的地理环境造就了野生菌天然的生长环境，这块滇中宝地一直以其山水之美滋养万物，这座与水为伴、以菌为美的城市，正在用不断进取的精神，展示着易门人民的风采。

3、标志采用绿色（生态农业）为主色调，绿色有无公害，健康的意思，也是常见的一种环保色。表现其生态农业、物产丰富，体现出品牌的高品质、高质量、高服务。

综合考量之下，在保留菌乡易门品牌主形象的基础上，进一步通过品牌辅助图形、品牌吉祥物形象、品牌延伸形象的设计，形成系统性品牌形象，强化消费认知。

2.品牌辅助图形

1. 采用的易门长廊风光实景照

   
   

   

2.结合易门县标志性建筑复古风格插画

3.品牌吉祥物形象

易小菌的创作灵感来源于易门盛产菌菇的特点，整体形象拟人化，文化符号明显，地域关联性强，内涵丰富，同时秉承易门人民纯真，善良，淳朴的性格特点。